Sac LED vs panneau publicitaire fixe : comparatif 2026
Un panneau 4×3 à Genève coûte entre 400 et 2 500 CHF/semaine selon l'emplacement. Un sac LED BAGPUB démarre à 500 CHF/jour. Qui gagne au CPM, au reach et à la mémorisation ? Comparatif chiffré.
Coût : le match des prix
Le panneau fixe 4×3 est vendu par les afficheurs (APG, Clear Channel) à Genève entre 400 CHF (emplacement B/C) et 2 500 CHF par semaine (Rive, Cornavin). Ce tarif n'inclut pas la production (impression + pose, ~300 CHF), ni la location du droit d'affichage communal.
Le pack Activation BAGPUB est à 950 CHF/jour avec 4 sacs actifs, soit 6 650 CHF pour 7 jours. Tracking GPS, QR dynamique, géofencing 300m et rapport PDF automatisé inclus — pas de frais caché.
Au CPM réel (coût pour 1 000 impressions qualifiées mesurées), le panneau fixe tourne à 15–40 CHF, contre 8–12 CHF pour le sac LED. Le LED mobile est 40 à 70 % moins cher au CPM.
Reach : qualité vs quantité
Un panneau fixe a un reach théorique plus élevé (tout le trafic qui passe devant), mais la qualité d'attention est faible : l'étude TNS 2024 à Genève montre que seuls 32 % des passants regardent un panneau fixe plus de 2 secondes.
Un sac LED en mouvement capte l'attention plus efficacement (effet de nouveauté, écran animé, position à hauteur de regard). Le taux d'attention mesuré est de 68 % selon les études eye-tracking BAGPUB 2025 — soit 2× plus qu'un panneau fixe.
Mesurabilité : le vrai game changer
C'est ici que la différence est la plus flagrante. Un panneau fixe, même digital, ne permet pas de mesurer :
- Qui passe devant (démographie, intention)
- Combien de personnes scannent le QR
- Quelle partie du parcours client est influencée
- Quelles zones performent mieux
- Quel horaire est optimal
Verdict : complémentaires, pas concurrents
Pour la notoriété massive low-cost et les campagnes corporate long-terme (banques, assureurs), le panneau fixe reste pertinent. Pour les activations marketing, les événements, les lancements produits et tout besoin de mesure — le sac LED gagne haut la main.
La combinaison des deux est souvent gagnante : un panneau fixe pour la couverture bac-de-fond, 2–3 sacs LED pour amplifier dans les zones cibles et mesurer l'uplift. Nos annonceurs qui mixent les deux formats observent un uplift de 18–25 % sur la conversion post-vue.
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