Sac LED vs panneau publicitaire fixe : comparatif 2026
Un panneau 4×3 à Genève coûte entre 400 et 2 500 CHF/semaine selon l'emplacement. Un sac LED BAGPUB démarre à 500 CHF/jour. Qui gagne au CPM, au reach et à la mémorisation ? Comparatif chiffré.
Coût : le match des prix
Le panneau fixe 4×3 est vendu par les afficheurs (APG, Clear Channel) à Genève entre 400 CHF (emplacement B/C) et 2 500 CHF par semaine (Rive, Cornavin). Ce tarif n'inclut pas la production (tirage + pose, ~300 CHF), ni la location du droit d'affichage communal.
Le pack Activation BAGPUB est à 1'900 CHF par sac et par jour en écran exclusif, soit 13'300 CHF pour 7 jours avec un sac. Trajet GPS horodaté, QR dynamique, géofencing 300m et rapport PDF automatisé inclus — pas de frais caché.
La comparaison honnête s'arrête au prix et à ce qui est mesurable. Un panneau fixe ne dit ni combien de fois votre annonce a été affichée, ni où elle a circulé : elle reste au même endroit. Le sac LED permet de compter les diffusions, de retracer le trajet horodaté et de mesurer les scans QR géolocalisés. Nous ne publions pas de comparatif au CPM : il exigerait des chiffres de contacts qu'aucun des deux médias ne mesure réellement à Genève.
Reach : qualité vs quantité
Un panneau fixe a un reach théorique plus élevé (tout le trafic qui passe devant), mais la qualité d'attention est faible : l'étude TNS 2024 à Genève montre que seuls 32 % des passants regardent un panneau fixe plus de 2 secondes.
Un sac LED en mouvement capte l'attention plus efficacement (effet de nouveauté, écran animé, position à hauteur de regard). Le taux d'attention mesuré est de 68 % selon les études eye-tracking BAGPUB 2025 — soit 2× plus qu'un panneau fixe.
Mesurabilité : le vrai game changer
C'est ici que la différence est la plus flagrante. Un panneau fixe, même digital, ne permet pas de mesurer :
- Qui passe devant (démographie, intention)
- Combien de personnes scannent le QR
- Quelle partie du parcours client est influencée
- Quelles zones performent mieux
- Quel horaire est optimal
Verdict : complémentaires, pas concurrents
Pour la notoriété massive low-cost et les campagnes corporate long-terme (banques, assureurs), le panneau fixe reste pertinent. Pour les activations marketing, les événements, les lancements produits et tout besoin de mesure — le sac LED gagne haut la main.
La combinaison des deux est souvent gagnante : un panneau fixe pour la couverture bac-de-fond, 2–3 sacs LED pour amplifier dans les zones cibles et mesurer l'uplift. Nos annonceurs qui mixent les deux formats observent un uplift de 18–25 % sur la conversion post-vue.
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